2012, un an de boom pentru LEGO

Eforturile s-au concentrat pe dezvoltarea de produse inovatoare precum LEGO® Ninjago și LEGO Friends, precum și pe producția apropiată de principalele piețe au contribuit la rezultatele foarte satisfăcătoare ale Grupului LEGO în 2012.

În 2012, grupul venituri crescute cu 25%, ajungând astfel la 3 milioane de euro, sau aproape triplul vânzărilor din 144. Grupul LEGO a înregistrat, pentru al cincilea an consecutiv, o creștere a veniturilor de la an la an peste 2007%.

Repere din raportul anual 2012 al Grupului LEGO publicat astăzi:
• Rezultatul operațional pentru anul a ajuns la 1 milioane EUR, comparativ cu 068 milioane EUR în 760, o creștere de 2011%.
• The marja de operare a crescut de la 30% în 2011 la 34% în 2012.
• Profitul net anual a ajuns la 754 milioane EUR, comparativ cu 558 milioane EUR în 2011.
• Cifra de afaceri a crescut cu 25%, ajungând la 3 milioane EUR față de 144 milioane EUR în 2. Cifra de afaceri în moneda locală (adică excluzând impactul cursului de schimb al variațiilor) a crescut cu 514% de la an la an.
• Fluxul net de numerar generat de activitățile operaționale a crescut de la 515 milioane EUR în 2011 la 834 milioane EUR în 2012.
• În 2012, grupul a plătit impozit pe venit de 256 milioane EUR.

Moneda utilizată de Grupul LEGO pentru raportul său de activitate este DKK. Conversia din DKK în EUR se bazează pe o rată medie anuală (cu toate acestea, conversia fluxului de numerar net se bazează pe o rată luată la sfârșitul anului) în 2011 și, respectiv, 2012.

« Acesta este un rezultat foarte satisfăcător și mai bun decât prognozele de la începutul anului. Acest lucru se explică, mai ales, prin faptul că am reușit să dezvoltăm și să lansăm produse pe care copiii din toată lumea le-au aprobat în 2012. ”A spus Jørgen Vig Knudstorp, director executiv al grupului LEGO.

Peste 60% din vânzări din grupul LEGO corespund Produse noi în fiecare an.

« Acesta este motivul pentru care cererile noastre cu privire la procesul de dezvoltare și achiziții sunt atât de mari. În fiecare an, trebuie să putem anticipa ceea ce va stimula interesul copiilor și să le îndeplinim așteptările cu produsele relevante LEGO, ceea ce am reușit să facem în 2012 A adăugat Jørgen Vig Knudstorp.

Producție aproape de principalele piețe
Cererea puternică pentru produsele LEGO din 2012 a reprezentat provocări semnificative pentru producția Grupului LEGO, dar strategia companiei de a localiza fabrici aproape de piețele importante din Europa și America de Nord a dat roade.

« Datorită amplasării geografice a unităților noastre de ambalare în apropierea piețelor noastre principale, precum și a optimizării și îmbunătățirii continue a producției, suntem mai capabili să satisfacem cerințele clienților și consumatorilor noștri. Explica Bali Padda, directorul operațional.

LEGO Friends ne-a depășit cu mult așteptările
LEGO City și LEGO Star Wars ™ sunt cele mai bine vândute linii de produse în 2012, urmate de LEGO Ninjago (lansat în 2011). Noua gamă Prietenii LEGO a făcut posibilă realizarea unui pas strategic în 2012 datorită unui volum de vânzări care depășește previziunile. Prin urmare, ea a devenit a patra linie de produse cele mai bine vândute. Deși Grupul LEGO și-a dublat producția de prieteni LEGO de la prognoză, nu am reușit să îndeplinim toate cerințele produsului.

Creșterea globală
Cu o rată de creștere de două cifre, America de Nord, Asia, precum și Europa Centrală și de Est au obținut rezultate impresionante în ceea ce privește vânzările de LEGO în 2012, în timp ce creșterea pe unele piețe din sudul Europei a fost mai moderată dar se descurcă în continuare bine cu creșterea cu o singură cifră, în ciuda dinamicii pieței foarte dificile.

LEGO France a înregistrat o creștere record, cu peste 20% din vânzările sale către consumatori în 2012. Prietenii LEGO a primit o întâmpinare excepțională în Franța și a reprezentat mai mult de jumătate din creștere, restul fiind legat de gamele clasice (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). 2013 anunță, de asemenea, un vintage excelent pentru LEGO France, cu o creștere așteptată de două cifre.

« Suntem destul de mulțumiți de creșterea puternică din Asia, determinată în primul rând de atracția liniilor LEGO Ninjago, LEGO Friends și LEGO City. Deși Asia este doar o piață relativ mică pentru grupul LEGO, ne așteptăm să devină un nou motor de creștere în anii următori. A spus Mads Nipper, director de marketing.

Pentru a susține această creștere, grupul LEGO a continuat să investească aproape de principalele piețe în 2012.

• În Republica Cehă, grupul LEGO a anunțat în septembrie o extindere majoră a fabricii sale existente.
• Construcția unei noi fabrici în Ungaria situată lângă fabrica LEGO existentă în Nyíregyháza a început în octombrie.
• Ca parte a strategiei de a face din Asia o piață cheie, în toamnă a fost inaugurat un nou sediu asiatic în Singapore.
• Datorită strategiei implementate pentru localizarea instalațiilor de ambalare aproape de principalele piețe, grupul LEGO a anunțat la începutul anului 2013 închiderea siturilor Billund din Danemarca în următorii doi ani și jumătate. În același timp, vor fi făcute investiții semnificative în turnare și inginerie pe aceste amplasamente.

Ca urmare a creșterii vânzărilor și a investițiilor în capacitatea de producție, numărul angajaților cu normă întreagă a crescut cu puțin peste 1, de la o medie de 000 în 9 la 374 în 2011. De asemenea, compania intenționează să își mărească forța de muncă în 2013.

Creștere pronunțată puternică în 2013
În 2013, Grupul LEGO prezice că evoluțiile financiare globale vor continua să aibă un impact asupra pieței jucăriilor în general. Situația financiară din Europa de Sud și de Vest și America de Nord va continua să fie sub presiune, deoarece Asia și Europa de Est ar trebui să aibă o creștere susținută.
În 2013, grupul LEGO s-a setat obiective ambițioase legate de lansarea majoră a gamei LEGO Legends of Chima, o temă de joc situată într-o lume minunată populată de triburi de animale.

Bazându-se pe dinamica grupului LEGO în 2012, vânzările LEGO ar trebui, prin urmare, să crească în 2013, chiar dacă criza economică globală va avea ca rezultat o rată de creștere mai mică în 2013 comparativ cu cea înregistrată în 2012. Nu, cu toate acestea, LEGO grupul prognozează rezultate satisfăcătoare pentru întregul an.