2012 Planet Sets Series: Colecționar sau Kinder?

Surpriza a fost considerabilă: în 2012, LEGO a lansat o nouă gamă de seturi cunoscute pentru moment sub numele de Seria Planet și al cărui concept este suficient de inovator pentru a vă putea oferi câteva reflecții nocturne despre acest subiect.

În meniul acestei game, mini-seturile sunt prezentate în cutii frumoase potrivite pentru poziționarea pe afișaje, spre deosebire de seturile compacte din gamă. Racers găsite în general pe rafturile departamentelor de jucării, de exemplu, și care ar trebui distribuite sub formă de mini-serie succesive de colectat. De asemenea, LEGO a investit deja în achiziționarea magazinelor cu seria de minifiguri de colecție în plicuri vândute individual. 

Conținutul este original: o mașină în format mini, o minifig care se potrivește cu mașina în cauză și mai presus de toate o planetă formată din două jumătăți de coajă care reproduc mediul în care funcționează mașina și capabilă să conțină piesele și minifig-ul a multor produse deja pe piață. Totul vine cu un mini afișaj cu un autocolant de identificare pentru a accentua aspectul colectorului mini UCS.

Prima serie, dezvăluită în septembrie via imagini împrumutat  la un catalog de revânzători, va oferi următoarele seturi:

9674 Naboo Starfighter și Naboo
9675 Sebrba's Podracer and Tatooine
9676 TIE Interceptor și Death Star

A doua serie, care a apărut pe fotografii publicate o lună mai târziu ar trebui să ofere următoarele seturi:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Ce zici de această nouă gamă de seturi al căror preț de vânzare a fost anunțat de unii la 9.99 € și care, potrivit surselor mele, ar trebui să fie mult mai mare?

Nu există nicio îndoială că aceste mini seturi vor fi produse de început care ar trebui să permită LEGO să ajungă la o clientelă episodică care nu este neapărat familiarizată cu produsele clasice din gamă. Ambalajul planificat indică în mod clar dorința LEGO de a poziționa aceste produse în zone de marketing vizibile și accesibile în magazine și, de exemplu, nu la casele de supermarket.

Prezența cochiliei din plastic răspunde la un efect de modă, așa cum fac vârfurile Ninjago în câmpul lor și despre care încă mă întreb care este interesul lor real (Cei care s-au jucat deja cu Beyblade mă va înțelege), care constă în a permite copiilor să își transporte jucăria într-un recipient practic, identificabil și original, cum ar fi Pokeballs de exemplu.

Această abordare este, fără îndoială, cea mai bună pentru producător pentru a obține noi clienți / colecționari și pentru a lupta împotriva unor mărci de cărămidă concurente din ce în ce mai prezente în magazine și care au și licențe excelente, în special MegaBlocuri cu Halo sau WoW sau Cobi cu echipele de Formula 1 McLaren Mercedes și Renault F1 Team, comercializate la prețuri mai competitive.

În plus, criza și scăderea generală a puterii de cumpărare a gospodăriilor nu favorizează neapărat vânzarea de seturi mai mari, dar și mai scumpe, întrucât clienții se încadrează în general pe produse mai compacte și mai puțin costisitoare.

Dar, în funcție de modul în care aceste mini seturi sunt comercializate, implicând în cele din urmă o anumită banalizare a jucăriei LEGO pentru ao face mai accesibilă, imaginea generală a mărcii ar putea avea de suferit. Găsește-te pe raft sau în capul telegondolei lângă ouă Copii și mingi Pokémon sau așa cum se întâmplă uneori în cazul seriilor de articole de colecție minifig la birourile de ziare și companiile de tutun nu ar fi în cel mai bun gust pentru marcă. După părerea mea, ar fi periculos să vezi expresia apărând în gura celui mai tânăr LEGO Star Wars Egg, popularizând astfel în același timp un produs, o licență și un brand.

Desigur, LEGO produce jucării de top, uneori vândute la prețuri abuzive, dar pentru a câștiga sau cel puțin a păstra cota de piață, trebuie să știi cum să ajungi la o clientelă cu un buget mai limitat, fără a devaloriza produsul oferit.

Ceea ce face LEGO un brand aparte, colectat peste tot în lume și cu o piață paralelă înfloritoare, nu trebuie să fie afectat de practici comerciale excesiv de agresive. Încă cred că la LEGO, strategii comerciali s-au gândit deja la toate aceste considerații și vor ști să organizeze o distribuție coerentă a acestei noi game.

Deși ... amintiți-vă de jucăriile LEGO Batman care au fost distribuite în Happy Meals McDonald's în 2008 în timpul lansării jocului video LEGO Batman. Aceste jucării aveau doar un nume LEGO și o formă vagă: minifigurile nici măcar nu erau articulate ....

Evident, aș fi primul care va achiziționa aceste seturi noi, care fac parte integrantă din gama Star Wars și care par să fi fost serios gândite și proiectate de LEGO, dar aș fi fericit și dacă costul lor redus le permite copiilor să descoperiți un univers și un produs interesant.