În câteva rânduri, iată cifre din rapoartele profesionale care ajută la o mai bună înțelegere a stării pieței actuale a jucăriilor din Franța, precum și locul și strategia LEGO.

În primele 8 luni din 2012, piața jucăriilor din Franța a fost negativ la -4% în valoare și -8% în volum. Unde Figuri de acțiuni (sau cifrele de acțiune) este într-un declin accentuat, cu o scădere de 27% a cifrei de afaceri generate comparativ cu 2011, piața jocurilor de construcții (încorporând LEGO) este în creștere cu 18% în aceeași perioadă.

Pe piața de Figurine, doar licențele Spider-Man (+ 380% cu ajutorul filmului), Power Rangers (+ 696% datorită returnării licenței prin Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers și Batman se descurcă bine.

În ceea ce privește gama Friends, LEGO comunică câteva cifre: marca LEGO este considerată mixtă până la vârsta de 5 ani prin Duplo. Numai după această etapă 14% dintre clienții de sex feminin dobândit cauzei. Acesta este motivul pentru care LEGO a inundat mass-media cu reclame în 2012 pentru a crea notorietate în jurul acestei noi game cât mai repede posibil. LEGO estimează că potențialul acestei game este cel puțin echivalent cu cel al gamei City în intervalul 5-8 ani.

În perioada ianuarie-iunie 2012, LEGO face parte din Top 10 agenți de publicitate în Franța cu un buget investit de 4.856.000 € (lansarea gamei Friends) și se află pe locul trei în spatele celor doi giganți Mattel (9.858.000 €) și Hasbro (7.179.000 €). MEGA Brands nu este prezent în acest clasament, dar managerul de relații cu presa pe care l-am întâlnit la NYCC 2012 mi-a confirmat că grupul va fi mai prezent în 2013 pentru a-și evidenția licențele (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Bugetul publicitar alocat de LEGO în aceeași perioadă din 2011 a fost de 3.162.000 €, adică o creștere de 53.6% în 2012. Spre comparație, Playmobil a investit 1.194.000 € în 2012, reducându-și bugetul cu 7.1% față de 2011.

Publicitatea TV reprezintă 82.8% din totalul investițiilor publicitare realizate în primele șase luni ale anului 2012, toate mărcile combinate. 11.1% din sume au fost investite pe internet, iar cinematograful, radioul și presa scrisă împart restul.
Cei mai mari investitori publicitari din 2011 au fost Hasbro, Mattel și Giochi Preziosi (Gormiti).

Nu există informații fiabile pentru moment cu privire la licențele pentru 2012, dar, ca exemplu, știți că în 2011 Top 3 era format din Beyblade, Cars și Hello Kitty.

În jocul clasament al celor mai vândute licențe pe piața jucăriilor și purtat de un film găsim Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) și Ratatouille (2008).

În ceea ce privește canalele de distribuție, câteva cifre: Între 2009 și 2011 cota de piață a supermarketurilor / hipermarketurilor a crescut cu doar 1%, unde pdm-ul mărcilor specializate a crescut cu 7%. Cea mai mare creștere este acordată comercianților online cu + 47% pdm în 3 ani.

În ceea ce privește vânzarea produselor de colecție în plicuri, este o piață uriașă: produsele sub 5 € reprezintă 40% din volumele vândute în Franța datorită unui preț adaptat bugetului copiilor și impulsurilor de achiziții. Cu titlu de referință, marca PetShop lansată în Franța în 2005 a oferit deja peste 2000 de referințe diferite cu succesul pe care îl cunoaștem. Suficient pentru a deschide pofta de mâncare a mărcilor LEGO, Playmobil sau MEGA cu figurinele lor în plicuri din acest segment.

Setul LEGO Lordul Inelelor 9474 Bătălia adâncului lui Helm nu este fundamental rău, dar pare totuși neterminat, la fel ca toate seturile LEGO care constau din bucăți de fațade, porțiuni de pereți sau interioare oarecum scheletice.

Eurolock nu s-a lăsat înfrânt: pur și simplu s-a angajat să îmbrace fortăreața el însuși, creând ceea ce lipsește, respectând totodată scara originală și spiritul setului oficial.

Rezultatul final este cu adevărat excelent, a primit o cetate credibilă și chiar a integrat un interior în inima muntelui pe care se sprijină clădirea.

Pentru a vedea mai multe, vizitați Galeria flickr a Eurolock.

Ai două ore.

Mai serios, un semn rapid către noua campanie publicitară LEGO cu această fotografie care îmi amintește de câteva amintiri din copilărie și care trebuie să vă amintească cu siguranță și de unele ...

Pe de altă parte, dacă îmi amintesc într-adevăr că mi-am afișat cu atenție soldații / Playmobil / minifigs / etc ... nu-mi amintesc că am fost iertat pentru că am aglomerat camera de zi cu armatele mele înțelepte, gata să lupt. .. În amintirile mele, am fost chemat copios la comandă și mi s-a cerut să iau toate astea și să merg să mă joc în altă parte.

Pentru a descoperi alte imagini ale copiilor murdari care invadează universul adulților cu bucățile lor de plastic, mergi la mini-site-ul dedicat acestei campanii.

LEGO crește căldura cu prezentarea săptămânală a unuia dintre seturile din gama Hobbit. Și săptămâna aceasta, Hans Henrik Sidenius, un designer LEGO, ne va prezenta în detaliu setul 79000 Ghicitori pentru inel.

Domnul se străduiește să ofere cele 2 minute și 40 de secunde cât durează videoclipul cât mai bine și probabil acest set minimalist nu a meritat la fel de multă considerație. O barcă care nu plutește, o piatră conceptuală, Ring, Gollum și Bilbo Baggins, toate vândute la prețul anunțat acum câteva săptămâni (din greșeală) pe amazon.fr de 13.99 €, insuficient pentru a face tone de ea. ..

Încă câteva zile de așteptat și Festi'Briques 2012 își va deschide porțile pentru tineri și bătrâni, deopotrivă, care vor putea admira creațiile multor expozanți (peste 1000) de peste 2m60 care au muncit din greu pentru a oferi ceva pentru a se distra în universul LEGO.
Am dintr-o sursă (foarte) fiabilă că sunt planificate multe animații și alte surprize ...

Festi'Briques 2012 prin urmare, va avea loc în perioada 26 și 28 octombrie 2012 la Chatenoy-le-Royal (71), cu o noapte programată vineri 26 între orele 19:00 și 22:00, care va permite tuturor celor interesați să descopere în culisele expoziție de acest tip (instalarea standurilor, asamblarea MOC-urilor etc.).

Aș fi acolo sâmbătă 27 toată ziua. Dacă vă aflați în zonă, nu ezitați să o menționați în comentarii, va fi ocazia de a bea o băutură într-o atmosferă neapărat frumoasă.
Plec sâmbătă dimineața devreme de la Geneva, prin Bellegarde, Bourg-en-Bresse, lângă Mâcon, Tournus și Châlons-sur-Saône. Dacă cineva este pe drum, m-aș oferi cu plăcere să-l iau.