Brevet LEGO pe cărămidă, s-a terminat .....

Unul dintre nenumăratele brevete LEGO pe cărămidă, așa cum îl știm cu toții și depus de Godtfred Kirk Christiansen, fiul lui Ole Kirk Christiansen, fondatorul LEGO la 24 octombrie 1961 expiră la 24 octombrie 2011. Nu este primul dintre multe brevete. compania a depus cereri de decenii pentru a expira sau a fi contestată printr-o hotărâre judecătorească.

Deja în 1988, în Canada, pierderea unuia dintre brevetele sale i-a adus LEGO apariția concurenților pe piață pentru jucăriile de construcție fabricate din cărămizi interconectate. MegaBrands de exemplu, apoi a intrat pe deplin pe această piață profitabilă oferind un produs similar numit MegaBlocuri. Reacția juridică a LEGO a fost violentă și, la 24 mai 2002, Curtea Federală Canadiană a respins afirmația TLC, susținând că acest brevet urmărea să depună un formular cu o capacitate funcțională și nu un produs. LEGO a făcut recurs împotriva acestei decizii și a fost aruncat din nou în frânghii de către Curtea Federală de Apel în 2003. În 2005, Curtea Supremă a decis că brevetele nu ar trebui utilizate pentru a menține monopolul. MegaBrands ar putea continua să-și producă cărămizi. În 2010, MegaBrands a atacat în continuare marca înregistrată în Europa în 1999 și a câștigat cazul pe baza acelorași criterii antimonopol.

Ce se va schimba asta? Nimic. Concurenții LEGO sunt deja capabili să producă cărămizi compatibile, iar falsificatorii deja inundă piața cu produse cu ambalaje și conținut similar cu cel al LEGO. Prin urmare, pentru aceștia din urmă, contrafacerea nu se referă atât la utilizarea cărămizii, cât la copia uneori perfectă a seturilor existente vândute la un cost mai mic și creând confuzie în mintea consumatorilor.

Fundamentaliștii cărămizii LEGO avansează adesea nivelul de calitate mai ridicat al producției firmei Billund în comparație cu cel al altor producători. Acest lucru este adesea adevărat, dar nu se poate da vina decent unui consumator pentru că a încercat să găsească cea mai bună valoare pentru bani pentru a mulțumi un copil care are nevoie de o jucărie de construcție.

Produsele LEGO sunt vândute la prețuri ridicate, făcând marca un obiect de lux care nu este accesibil tuturor bugetelor. Deschiderea concurenței nu numai că creează contrafaceri, dar obligă și producătorul să își adapteze politica de prețuri inflaționiste pentru a-și menține cota de piață. Și acesta este un lucru bun. La urma urmei, războiul comercial este o realitate și LEGO trebuie să își curețe propriile strategii: Câți dintre noi mai tineri am fost ademeniți de ambalaje promițătoare care sunt supradimensionate și se dovedesc a fi pe jumătate goale când sunt deschise ...

În ceea ce privește calitatea cărămizii și funcționalitatea acesteia, nici la LEGO nu totul este roz. Dacă cărămida în sine este concepută pentru a fi solidă și pentru a se potrivi perfect, finisajul unor seturi cu care este imposibil de jucat fără ca întregul să se destrame și să se destrame la cel mai mic impact lasă mult de dorit. Producția recentă de minifiguri în China arată, de asemenea, utilizarea materialelor plastice de calitate slabă.

Războiul este pornit și, dacă devine mai presus de toate un război de licențiere, LEGO va trebui să lupte pentru a-și menține imaginea de produs de ultimă generație în fața concurenților din ce în ce mai capabili să ofere o alternativă convingătoare și mult mai ieftină.