Gama prietenilor: LEGO încearcă deja să salveze mobilierul ...

Eu mi-a scris scepticismul despre gama Prietenii de acum câteva zile. Probabil că nu ar trebui să fiu singurul care crede că această gamă destinată fetelor ar ridica o problemă serioasă: LEGO arată sexism? sectarism? condescendentă față de fetele mici care vor să se joace cu LEGO-urile?

Dans un comunicat de presă căzut ca un păr pe supă în lansarea comercială completă a gamei Friends, LEGO explică că este important să clarificăm câteva puncte despre această gamă pe care le rezum aici: seturile Friends sunt concepute ca cele ale celorlalte game LEGO, sunt la fel de constructibil, ambalat ca celelalte, cu instrucțiuni și piese în pungi ca celelalte, că cărămizile roz nu sunt o noutate și că planul de marketing pentru această gamă este același ca și pentru celelalte ...

LEGO se apără apoi să ofere fetelor doar gama Friends și că pot juca, deoarece sunt în mod evident capabile să facă acest lucru chiar dacă sunt fete, cu cealaltă gamă a producătorului ...

Pe scurt, simte încercarea de salvare de urgență a unui produs a cărui imagine de marcă s-a înclinat spre partea greșită în câteva săptămâni ... Dar LEGO se laudă că a testat produsul cu mii de fete și părinții lor. Timp de 4 ani și prin urmare, să fi acoperit în mare măsură problema ...

Cred că LEGO a uitat câteva principii de bază: Dacă acest produs nu a fost destinat unui anumit public și, în orice caz, diferit de cel vizat de obicei de LEGO, de ce ai transformat minifig într-o mini-păpușă? Pentru că încă o dată, întreaga problemă există și nu în rozul bomboanelor sau în alegerea de marketing încă dubioasă de a sectoriza produsele în funcție de sexul clientului.

În Franța, suntem mai puțin sensibili la problema sexismului în viața noastră de zi cu zi, dar îmi spun că trebuie să existe o asociație feministă americană care riscă să pună această întrebare evidentă: De ce fetele au dreptul la o jucărie diferită de cea pentru băieți pentru care restul gamei LEGO pare rezervat?

Cum poate o fetiță care își vede fratele, verișoara, jucându-se cu LEGO-uri și minifiguri clasice, să spere să împărtășească această activitate atunci când nu are aceeași jucărie în mâini?

S-ar fi crezut că LEGO a învățat lecțiile din gama Belville. Se pare că nu, LEGO încă dorește să ofere un produs destinat doar fetelor și diferit în mod vizibil de restul gamei care l-a făcut să aibă succes. Minifigul LEGO, așa cum îl știm, rămâne baza acestei jucării de construcție, nu cărămida care este refuzată de mulți alți producători.

Până când nu se dovedește contrariul, pentru LEGO, băieții creează și construiesc și, prin urmare, fetele se joacă cu păpuși ...

 Găsi comunicatul oficial de presă la această adresă.