Legends of Chima: LEGO face deja prea mult?

Gama Legends of Chima nu este încă disponibilă, deoarece este deja supradozată: videoclipuri, imagini, scurgeri, mini site, teasere nesfârșite, seturi Sistem, vârfuri, figuri de acțiune (vizual de mai sus dezvăluit de Bionifigs.com), etc ... Această nouă licență internă acoperă gama aproape completă a ofertei producătorului, lipsesc doar câteva seturi Technic și unul sau două UCS.

Un lucru este sigur, LEGO pune pachetul pe această gamă care, în principiu, ar trebui să-i lase un pic mai multă marjă decât produsele sub licențe terțe pentru care trebuie achitate redevențe titularilor de drepturi. Aceasta este, fără îndoială, o chestiune de restabilire a echilibrului dintre produsele derivate care generează vizibilitate garantată și vânzări previzibile (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT etc.) și produse bazate pe un concept original, care include masterii LEGO în toate etapele: producție , marketing, marketing ... Acest control total adăugat autoriei intelectuale asupra universului dezvoltat garantează în mod evident cele mai bune marje.

Deci, s-a anunțat succesul comercial sau accidentul industrial major în așteptare?

Video LEGO Legends of Chima Cragger

Viitorul ne va spune, dar la începutul anului 2013, LEGO va asigura o tranziție lină odată cu sfârșitul gamei Ninjago materializat prin șase seturi marcate „Bătălia finală„înainte de a lansa Legends of Chima care vizează în mod evident aceiași tineri clienți ai mărcii. 
Am lăsat deoparte AFOL-urile și alte TFOL-uri interesate de această nouă gamă de care nu sunt o țintă prioritară. Singurul lor entuziasm nu va fi suficient pentru a asigura succesul acestei game.

Să fim, de asemenea, realiști cu privire la alibisurile jucăușe din gamă: Speedorz, ​​o specie de vehicule hibride de top nu va anima recreațiile și nu va detrona topurile Beyblade. Și nimeni nu va juca vreodată jocul de pseudo-cărți Legends of Chima. Pokemon și Yu-Gi-Oh! încă mai au un viitor strălucit în fața lor.

În ultimele săptămâni, LEGO și-a arătat clar intențiile și dorința de a impune foarte repede un univers cu totul nou populat de personaje ciudate și povești noi care ar trebui să se învârtă în jurul luptei nesfârșite a binelui împotriva răului. Dar copiii sunt deja extrem de solicitați de diferitele universuri existente și va fi necesar să fim foarte convingători pentru a atrage favoarea tinerilor consumatori care au deja licențele lor preferate la televizor, la cinema sau în consolele lor de joc preferate.

Provocarea acestor etaloane nu este o sarcină ușoară. Trebuie să îi convingi pe copii, care se vor juca cu aceste minifiguri și aceste mașini, dar și cu părinții lor, care vor plăti pentru aceste seturi și vor trebui să se întoarcă regulat la casa de marcat pentru a completa bestiarul copilului. Trebuie să li se ofere desene animate, reclame și alte mini-jocuri online, LEGO a devenit, de asemenea, un specialist în acest tip de plan de marketing diversificat prin externalizarea acestor servicii și bazându-se pe specialiști recunoscuți în domeniile lor respective.

Unii ar spune că, dacă linia Ninjago a fost convingătoare, Legends of Chima nu ar trebui să aibă dificultăți în a face același lucru. Dar nimic nu se câștigă în avans. Departamentul LEGO este canibalizat de licențe atractive, iar Legends of Chima va lipsi inevitabil de puțină carismă pentru a lupta eficient în primele luni. LEGO își va adapta fără îndoială politica de prețuri pentru a face seturile din gamă atractive din punct de vedere financiar.

LEGO se simte clar într-o poziție puternică pe piața sa, ceea ce confirmă cifrele, dar producătorul este, fără îndoială, dornic să mențină un echilibru echitabil între produsele derivate și creațiile originale. De parcă ar fi trebuit să arăți o anumită abilitate de a crea și de a inova, mai degrabă decât de a naviga permanent pe succesul altora pentru a genera profit. Este, de asemenea, prețul de plătit pentru menținerea controlului asupra propriei dezvoltări fără a se baza orbește pe performanța altor jucători din lumea televiziunii și a divertismentului cinematografic.

2013 ne va spune dacă această nouă gamă va putea să se impună rapid, așa cum a făcut Ninjago în 2011 sau dacă LEGO va trebui să își reambaleze crocodilii motorizați și să revină la licențele mai bine stabilite cu publicul tânăr.