LEGO și lumea minunată a licențierii ......

Este din citirea unei postări pe blog Totul despre cărămizi că mi-am pus câteva întrebări despre licență LEGO Star Wars și, de altfel, multe alte licențe dezvoltate de LEGO cu diferite grade de succes în ultimii ani.

În opinia mea, strategia LEGO este plasată pe două niveluri foarte distincte: LEGO Star Wars, si restul....

Este imposibil să faci un amalgam între univers Razboiul Stelelor, populat de colecționari și dotat cu o politică reală de produse derivate și licențe „oportuniste” folosite de LEGO în timpul lansărilor de filme sau desene animate pentru publicul larg.

Univers Razboiul Stelelor este gestionat în mod expert de către beneficiarii săi și interesul său este reînviat în mod constant cu colecționari și fani cu întăriri excelente de reeditări DVD sau Blu-ray, 3D, serii animate, convenții, etc .... LEGO l-a înțeles și a profitat de el la la fix.

Produsele gamei LEGO Star Wars nu sunt destinate numai copiilor sau AFOL-urilor. De asemenea, vizează cercul mult mai mare de colecționari care nu ezită să adune laolaltă tot ceea ce poate afecta direct sau indirect acest univers devenit mitic pentru iubitorii de science fiction.

Fanii Star Wars cumpără produse LEGO deoarece se bazează pe saga și nu le pasă de cărămizi ca atare. Pasiunea lor îi determină să investească uneori fără discriminare în toate produsele derivate, iar gama LEGO Star Wars nu face excepție de la această regulă. Dacă licența Star Wars ar fi fost semnată cu MEGAbrands, colecționarii și-ar fi cheltuit banii pe MEGAblocks .....

În ceea ce privește alte licențe, LEGO este și mai oportunist. O serie de seturi Prince of Persia ou Indiana Jones are o viață comercială mult mai scurtă și, în general, nu supraviețuiește retragerii filmului (filmelor) care servește drept suport comercial al posterului. Este același lucru pentru intervale Piratii din Caraibe ou Harry Potter, două licențe pentru care interesul este reînviat cu fiecare lansare a unui nou opus, dar care nu depășesc această etapă în ceea ce privește marketingul. Pentru aceste licențe de „episod”, LEGO relansează în mod constant mașina de marketing cu mari întăriri ale jocurilor video tematice și astfel ține consumatorul pe picior încă câteva luni, prelungind astfel durata de viață a licenței.
Desigur, va exista întotdeauna un fan fundamentalist Harry Potter care să mă contrazică pe acest subiect, dar înțeleg acest tip de rea-credință fanatică oarbă, am același lucru când vine vorba de Războiul Stelelor .....

Diversificarea LEGO în ceea ce privește licențierea pentru a limita riscurile dezastrelor comerciale și revenirea la o situație de faliment virtual experimentată deja cu câțiva ani în urmă este dusă la extrem cu game precum Toy Story, Ben 10, autoturisme sau Sponge Bob. Ne dăm seama rapid că LEGO testează reacția potențialilor săi clienți pe diferite teme și profită de o nebunie trecătoare pentru a obține niște profituri substanțiale în plus față de game stabile și profitabile, precum seria Oraș ou Regate.

LEGO a înțeles, de asemenea, că licențele altora sunt foarte scumpe din cauza transferului redevențelor către deținătorii drepturilor. Acesta este și motivul pentru care producătorul nu ezită să-și creeze propriile universuri, profitând uneori de o modă temporară pe piața jucăriilor ca și în cazul vârfurilor rotative, cu diferite grade de succes. Intervalele Atlantis, Ninjago ou Cucerire extraterestră sunt exemple perfecte. Au un anumit succes și au meritul de a explora universuri temporar absente de pe ecranele de cinema sau televiziune.

În concluzie, nu consider că LEGO se rătăcește în ceea ce privește licențierea. Producătorul profită de modă, reacționează rapid la cererile consumatorilor și se adaptează constant intereselor în schimbare ale obiectivelor sale comerciale.

În ceea ce privește Star Wars, LEGO se ocupă în mod evident de toate comunitățile care își cumpără produsele: copii, AFOL și colecționari de produse Star Wars care sunt dispuși să cheltuiască sume nebunești pentru a-și permite cea mai nebună marfă. , indiferent dacă este sau nu din cărămizi ......