LEGO Ninjago | HYPE: colaborare cu stilul de viață nou la vedere

Înainte pentru o nouă colaborare între LEGO și un brand de îmbrăcăminte: După LEVI'S și Adidas, este rândul mărcii HYPE să prezinte o întreagă colecție de haine în culorile gamei Ninjago. În cadrul programului, tricouri, hanorace, pantaloni de trening, costume de baie și câteva accesorii, cum ar fi rucsaci și o șapcă.

Pentru cei care nu o cunosc, HYPE este un brand născut în 2011 în urma unui concurs de design câștigat pe facebook și care de atunci și-a comercializat cu succes propriile creații, precum și produse licențiate datorită diferitelor colaborări diverse: Disney, Jurassic Park, Call of Duty sau The Simpsons.

Noua colecție LEGO Ninjago rezultată din colaborarea dintre cele două mărci constă în 28 de produse pentru adulți și copii, care vor fi puse în vânzare începând cu 14 ianuarie pe magazinul online oficial LEGO și din 15 ianuarie pe site-ul mărcii JUSTHYPE.co.uk.

Pentru a ne vinde streetwear-ul pentru adulți-rebel-un-puțin-gangsta-dar-nu-prea-prea-lateral al colecției, LEGO și HYPE merg acolo cu o campanie de marketing care folosește codurile vizuale ale multor alte mărci care funcționează în această nișă: câteva containere, iluminat inteligent studiat și manechine cu posturi adecvate fac șmecheria și șterg latura copilărească a universului Ninjago datorită unei montări demne de un clip Damso.

Unele dintre modelele oferite care integrează universul Ninjago într-un mod aproape subtil mi se par „purtabile”, dar gusturile și culorile sunt incontestabile și revine tuturor să judece. Simpla prezență a logo-ului HYPE pe aceste articole de îmbrăcăminte va fi oricum suficientă pentru a motiva mulți clienți potențiali obișnuiți cu asumarea de riscuri creative și politica de preț relativ rezonabilă a mărcii.

Oricum, îmi amintesc că este poate prima dată când văd o colaborare între LEGO și un alt brand care nu navighează doar pe combinația de culori de bază / știfturi / minifiguri și care încearcă pentru unele dintre piesele din această nouă colecție o integrare un pic mai artistic și modern decât de obicei. HYPE a preluat licența Ninjago, l-a adaptat vizual la codurile actuale de îmbrăcăminte și, în opinia mea, are mai mult succes și mai puțin grosolan decât atunci când adidas și LEVI au făcut invers invers puțin leneș.