LEGO numărul 1 în lumea jucăriilor, pentru moment ...

Îmi vei spune că încă o dată văd răul peste tot și, fără îndoială, vei avea dreptate. Dar să încercăm să vedem dincolo de anunțul cifrelor pentru prima jumătate a anului 2014 lansate de LEGO, care l-au plasat pe producător chiar în fața principalului său concurent Mattel (2.11 miliarde de dolari pentru LEGO împotriva 2.01 miliarde pentru Mattel).

În primul rând, trebuie să cântărim aceste cifre, amintind că anul nu s-a terminat și că sezonalitatea lumii jucăriilor se bazează pe o perioadă cheie pentru producători de câteva săptămâni: sărbătorile de la sfârșitul anului.

LEGO a reușit să-și creeze propria oportunitate de afaceri și să depășească o sezonalitate riscantă prin lansarea filmului LEGO însoțit de o gamă completă de mărfuri. Aceasta este, fără îndoială, una dintre cheile progresului excelent înregistrat de LEGO în 2014 (11% față de prima jumătate a anului 2013).

La rândul său, Mattel a văzut că vânzările sale au scăzut cu 7%. Barbie îmbătrânește și probabil că nu mai este suficientă pentru a distrage fetele de la tablete și alte jucării digitale care încet, dar în mod constant, consumă vânzările producătorilor de jucării. Ca să nu mai vorbim de intrarea cu succes a LEGO pe piața "fetița care iubește păpușile și cutiile roz„cu gama Prieteni.

Prin urmare, LEGO este, până la o notificare ulterioară, liderul mondial pe piața jucăriilor. Da. Este rândul lui să ocupe primul pas al podiumului și să facă puțină satisfacție de sine. Deci, unde este riscul? Adesea, provocatorii inovează și investesc pentru a încerca să câștige teren de la liderii care tind să profite de statutul lor și de posibilitatea de a obține în cele din urmă o rentabilitate a investițiilor grele care le-au permis să ajungă la vârf.

Mattel nu mai inovează, iar cifrele vorbesc de la sine. Încă așteptăm să vedem ce va face producătorul ultimei sale achiziții, producătorul de jucării de construcție LEGO MEGA Brands.

LEGO a fost îndrăzneț parind pe noi licențe, investind în noi site-uri de producție și atacând noi piețe precum Asia: Progresul este semnificativ.

Pentru noi, consumatorii obișnuiți care sunt fani necondiționați ai mărcii, indiferent dacă LEGO este numărul 1 sau 2 pe piața globală a jucăriilor nu se schimbă prea mult. Buna sănătate financiară a producătorului ar trebui să îi permită în mod logic să investească și să inoveze pentru a ne oferi produse din ce în ce mai atractive. Dar prețurile nu au niciun motiv să scadă, iar LEGO poate, de asemenea, să ia o „pauză” și să profite de marjele sale faraonice, mulțumindu-se cu reciclarea ideilor vechi de case foarte profitabile (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, gama City care rulează în buclă ...).

Viitorul ne va spune dacă poziția de lider a pieței mondiale de jucării ocupată în prezent de LEGO are efecte benefice asupra varietății și calității produselor sau asupra prețului acestora. În rest, nu este nimic de sărit la plafon pentru un producător care arată o creștere de 14% din profitul său net și care continuă să ne ofere autocolante sau produse de neegalat prezentate cu rezoluție ca high-end, dar al căror finisaj nu este întotdeauna de până la sarcina.