Uite! LEGO, peste tot ...

2014 va fi, fără îndoială, un an încărcat pentru LEGO.

Anunțurile se succed într-un ritm frenetic și în toate domeniile: jucării, cărți, filme, documentare, seriale TV, jocuri video și, evident, game noi, diverse și variate.

Toate site-urile mari care se ocupă cu mass-media de știri sau cinematograf sunt zilnic pline de comunicate de presă care laudă următoarele producții ale producătorului sau ale partenerilor săi.

LEGO ocupă terenul într-un mod foarte agresiv și nu pierde ocazia de a vorbi despre produsele sale oriunde publicul răspunde: rețelele sociale, televizorul, presa specializată etc ...

Nu este de mirare că un brand a urcat recent la a doua treaptă a podiumului producătorilor de jucării comunică la nivel global, este chiar destul de normal.

Dar mă întreb uneori, poate în mod greșit, dacă publicul larg, cel care consumă produse LEGO ocazional, nu va ajunge să se săture de omniprezența mărcii pe toate mediile.

Permiteți-mi să vă explic: dificil astăzi pentru a evita sigla roșie și galbenă, este peste tot. Chiar și blogurile de înaltă tehnologie încep să producă din ce în ce mai mult conținut în jurul mărcii invocând partea geek a produsului, la rândul lor, fanii cărților de benzi desenate sunt supuși în mod constant pătrunderii mărcii în universul lor prin, de exemplu, LEGO Marvel Super Jocul video Heroes, Copertele variantei  de benzi desenate adaptate sosului minifig sau gamelor consacrate universului supereroilor.

Presa de hârtie nu este lăsată deoparte: revistele pentru femei vorbesc despre gama Friends, presa financiară comentează rezultatele foarte bune ale mărcii, revistele de jocuri video merg acolo cu avanpremierele lor la următoarele jocuri (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes, ... ..), presa masculină publică în mod regulat articole despre „nebunia” LEGO etc.

LEGO este peste tot, prin intermediul mass-media, al fanilor, al partenerilor și al mărfurilor sale. Totul este planificat pentru a acoperi exhaustiv toate mijloacele de comunicare disponibile, cu scopul de a vinde din ce în ce mai multe produse a căror profitabilitate este bine stabilită.  

Capacitățile de producție ale producătorului au fost revizuite în mod regulat în sus pentru a satisface sau a anticipa cererea în creștere. LEGO a înțeles că sectorul jucăriilor, chiar dacă este înfloritor și că noile piețe care se deschid către consumul de masă urmează să fie cucerite, rămâne un sector în care se bazează sezonul și efectele modei. Lansarea a trei jocuri video pe teme diferite în câteva luni sau proliferarea acordurilor de licențiere cu francize ultra-populare sunt elemente indicative ale dorinței de a nu suferi accelerația observată în ultimii ani în ceea ce privește solicitarea publicului tânăr de către mărci pe toate mediile.

Va fi 2014 un an grozav pentru LEGO sau dimpotrivă cel al supradozajului? Viitorul ne va spune și nimeni nu poate prezice în mod fiabil modul în care vor reacționa consumatorii. Ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu mai funcționeze mâine sau, dimpotrivă, să reușească să treacă timpul și să falsifice o legendă.  

LEGO a învățat cu siguranță din greșelile sale, rezultatele sale o demonstrează și își merită statutul de „legendă” a jucăriei, dar nimeni nu este imun de a suferi o dezamăgire bruscă de la un public prea des luat ca atare.

Evident, pentru fanii necondiționați ai produselor mărcii care suntem, nu va exista supradozaj. Tot ce ne așteaptă nu face decât să ne amplifice entuziasmul pentru următoarele produse pe care ne vom grăbi să le dobândim cu aceeași plăcere reînnoită. 

Și tu ce crezi? Omniprezența LEGO în multe domenii poate avea un efect negativ asupra consumatorului mediu pe termen mediu?

Te las, mă întorc la o plimbare pe străzile din Los Santos, mă va răzgândi ...