Nou: o cutie orientată spre „marketing intern” și un magazin LEGO

Dacă doriți să știți totul despre conceptul de marketing creat de LEGO în jurul mărcii sale, vă sfătuiesc să citiți cu atenție paginile fișierului de instrucțiuni pentru setul de mai sus.

Având în vedere conținutul său, pare destinat pentru formarea angajaților producătorului, precum și pentru standardizarea discursului diferiților parteneri de marketing în jurul mărcii LEGO.

De-a lungul paginilor, populația AFOL-urilor [Fanii adulți ai LEGO] este chiar menționat în mod explicit acolo ca o țintă „secundară” a mărcii după copii și părinții lor (p.16). Mulțumesc pentru ei ...

La rândul unui grafic (p.24) care prezintă contextul comercial în care LEGO indică să evolueze, găsim principalii concurenți ai mărcii pe piața jucăriilor și a produselor care combină activitatea fizică și virtuală (Hasbro, Playmobil, Activision), unii dintre partenerii săi actuali (Mojang, Disney) și unele referințe în sectoarele lor de activitate respective, care sunt citate ca exemple (Apple, Youtube). LEGO vrea să arate că marca joacă în marile ligi.

Nimic nou totuși în acest document care folosește și abuzează de toți termenii și conceptele de marketing existente ale căror instrucțiuni urmează să fie descărcate (rapid, înainte de a fi rugat să le retrag) à cette Adresse sau făcând clic pe imaginea de mai sus.

Este mai presus de toate un manual de „educație” de marketing însoțit de câteva piese care vor fi foarte utile la LEGO pentru a-și structura dezvoltarea în toate direcțiile, încercând în același timp să își mențină consistența de marcă și imagine.

Mai jos, iată ceea ce pare a fi înlocuitorul setului 3300003 LEGO Brand Retail Store, oferit încă din 2012, când s-au deschis noile magazine oficiale ale mărcii.

Această nouă versiune a magazinului LEGO (referință 40145) oferă un interior destul de detaliat, cu mai multe rafturi pe care găsim seturi, un perete Pick-aBrick, un casier etc.

Dacă nu doriți să așteptați până la următoarea deschidere a unui magazin LEGO din apropiere pentru a vi se oferi această cutie, instrucțiunile în format PDF pentru asamblarea acestui magazin LEGO trebuie descărcate à cette Adresse sau făcând clic pe imaginea de mai jos.