Vânzări: Unde sunt LEGO-urile?

Dacă sunteți obișnuiți să profitați de vânzări pentru a vă extinde colecția sau volumul, probabil că ați observat că în acest an seturile LEGO sunt destul de rare în rafturile marilor lanțuri de distribuție dedicate marilor destocări anuale, precum și în rândul comercianților online.

 Ca preambul, ne amintim că toți analiștii sunt unanimi: după trei ani de creșteri semnificative, piața jucăriilor prezintă o ușoară scădere de 2% în 2012. Cu toate acestea, această scădere trebuie ponderată: 2011 a fost un an excepțional, în special datorită licența Beyblade.

De asemenea, în 2012 a apărut în vigoare tablete digitale pentru copii și jucării conectate pe rafturile magazinelor de jucării.

În ceea ce privește LEGO, este dificil pentru moment să tragi concluzii despre absența vizibilă a produselor lor în rafturile dedicate vânzărilor. Cu toate acestea, putem menționa mai multe piese:

- Este posibil ca comercianții să fi anticipat mai bine volumul vânzărilor și să își gestioneze mai bine aprovizionarea. Dar putem, de asemenea, să credem că LEGO nu a reușit să furnizeze suficientă marfă comercianților cu amănuntul, ceea ce explică probabil de ce stocurile sunt la niveluri foarte scăzute după sezonul de vacanță.

- Disponibilitatea (și prețurile) sunt semnificativ mai bune la comercianții online decât în ​​magazinele din cartier. Amazon, pentru a numi doar unul, este un mare vânzător de LEGO, iar producătorul nu se poate lipsi de acest canal de distribuție, fără îndoială, în detrimentul comercianților mai puțin importanți, care suportă astfel greutatea lipsei de cutii.

- Produsele LEGO se vând bine pe tot parcursul anului, nu este nevoie să reduceți prețurile pentru a vinde cutii. Marca este în creștere, gamele sale sunt populare și concurența se luptă să-și găsească locul. În plus, asigurându-vă că produsele LEGO nu invadează rafturile în perioadele de vânzare, este și evitarea devalorizării produselor.

- LEGO, ca și alte mărci, preia înapoi bunuri nevândute după sărbătorile de la sfârșitul anului. Totul nu este stabilit sistematic. Depinde de acordul dintre comerciant și furnizorul acestuia. Această abordare este de înțeles. S-ar putea la fel de bine să luați înapoi seturi nevândute de la un comerciant care nu a făcut treaba și să le alocați altui care este capabil să facă volum în afara sezonului de vacanță, mai degrabă decât să vândă produse de ultimă generație.

- Există, evident, vânzări la produsele LEGO, dar trebuie să fii rapid. Profesioniștii (sau vânzătorii amatori care uită să-și declare activitatea) scotocesc supermarketurile imediat ce vânzările se deschid pentru a colecta cutiile vândute la prețuri reduse și pentru a le revinde mai târziu pe eBay, Priceminister, Bricklink și altele.

LEGO rămâne una dintre mărcile rare de jucării (nu-mi spuneți aici despre producătorii de produse de colecție tipărite în câteva zeci de exemplare), dintre care unii își văd creșterea prețului pe piața secundară fără a fi nevoie să aștepte jumătate de secol. Fără îndoială, acest lucru explică parțial asaltul departamentului LEGO în perioada de vânzare.

Mică clarificare: Când îi întâlnești pe bunicul și bunica la Carrefour care își umple cărucioarele cu cutii LEGO, spune-ți că nu neapărat bunicii ideali sunt cei care pregătesc zilele de naștere ale copiilor mici. De asemenea, pot fi în misiune ...

 (Fotografie ilustrativă a raftului LEGO gol, primită prin e-mail, datorită BFLV)

Mai jos, linkurile directe către unii comercianți care oferă LEGO la vânzare (sau nu, sau mai multe ...)