Coada lungă a LEGO: Exemplul Brickarms

Un un alt articol interesant trebuie citit pentru cei care stăpânesc limba engleză: Long Tail of LEGO care este de fapt un extras din cartea scrisă de Chris Anderson: "factorii de decizieAutorul discută despre fenomenul „Coadă lungă” sau „Tren lung”, un termen folosit în diverse domenii precum comerțul sau referențierea și care definește (printre altele) și produsele a căror comercializare în serii mici a fost făcută. Posibil prin intermediul Internetului și căruia canalele tradiționale au oferit puțină vizibilitate până acum. Prezintă un exemplu în jurul companiei LEGO, gigantul care a refuzat întotdeauna să producă așa-numitele arme contemporane și brațe de cărămidă, micul producător de arme de război din plastic ABS.

El dezvoltă ideea că în cele din urmă brațe de cărămidă oferă LEGO un serviciu oferind clienților bătrâneții accesorii care le permit să își extindă pasiunea pentru LEGO și să o combine cu atracția lor către lucrurile de război. Un copil de 10 sau 11 ani care s-ar putea sătura de ninja de plastic sau camioane de pompieri ar găsi-o brațe de cărămidă suficient pentru a-și satisface dorințele de soldați, forțe speciale și acțiune războinică. Brickarms, Brickforge și toți ceilalți producători ai acestui șablon ar oferi astfel o șansă suplimentară LEGO să vadă sosirea fanilor care au scăpat de "Evul Mediu„și gata să investească și mai mult în pasiunea lor care a devenit o colecție.

LEGO ar fi înțeles interesul de a permite acestor producători terți să producă accesorii care nu se află în catalogul său din motive etice și i-ar susține implicit oferindu-le recomandări cu privire la materialele plastice și tehnicile care trebuie implementate pentru a se conforma spiritului marca. Acești mici producători au o structură mai flexibilă decât cea a gigantului Billund care își planifică produsele cu mult timp în avans și le validează printr-un proces comercial și industrial complex.

brațe de cărămidă prin urmare, profită de această „coadă lungă”, urmărind producătorul al cărui inventar îl îmbunătățește cu creațiile sale care, în cele din urmă, nu concurează cu produsele existente. Toți acești mici producători fac parte indirect din galaxia comercială LEGO și completează neajunsurile producătorului prin satisfacerea așteptărilor clienților care caută produse specifice. Internetul le permite să ocupe aceste nișe comerciale, să comunice eficient și să comercializeze micile lor serii de produse fanilor.

Dacă ai timp, du-te și aruncă o privire acest articol foarte interesant, ceea ce aproape îți face să îți dorești să citești cartea în cauză.